Pengaruh Digital Ads (Facebook Ads dan Instagram Ads) terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Keywords:
Digital Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, keputusan pembelian, pemasaran digitalAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Digital Ads melalui Facebook Ads dan Instagram Ads terhadap keputusan pembelian konsumen. Perkembangan teknologi digital telah mengubah strategi pemasaran perusahaan dari metode konvensional menuju pemasaran berbasis media sosial. Facebook Ads dan Instagram Ads menjadi salah satu sarana promosi digital yang banyak digunakan karena mampu menjangkau target pasar secara spesifik berdasarkan usia, lokasi, minat, dan perilaku pengguna. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 30 responden pengguna media sosial yang pernah melihat iklan digital di Facebook dan Instagram. Analisis data dilakukan menggunakan statistik deskriptif, uji reliabilitas, regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Ads berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai koefisien determinasi sebesar 91,1%
References
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2023). Marketing Management. New York: Pearson Education.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2023). Digital Marketing. London: Pearson.
Kingsnorth, S. (2023). Digital Marketing Strategy. London: Kogan Page.
Ryan, D. (2023). Understanding Digital Marketing. London: Kogan Page.
Tuten, T. L. (2023). Social Media Marketing. London: Sage Publications.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Andriani, D., & Hidayat, R. (2024). Pengaruh Facebook Ads terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Digital Marketing Indonesia, 15(2), 145–172.
Rahman, M., & Yusuf, A. (2024). Instagram Advertising and Consumer Purchase Decisions. International Journal of Digital Business, 12(1), 88–116.
Nasution, H., & Lubis, F. (2024). Efektivitas Media Sosial sebagai Sarana Promosi Digital. Jurnal Teknologi dan Bisnis Digital, 10(2), 201–228.
Siregar, N., & Harahap, F. (2024). Analisis Pengaruh Social Media Advertising terhadap Perilaku Konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran Indonesia, 9(1), 120–148.
Meta Business Suite. (2024). Digital Advertising Performance Report.
Meta Platforms. (2024). Social Media Marketing Trends Report.
