Pengaruh Copywriting terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Media Digital
Kata Kunci:
copywriting, keputusan pembelian, digital marketing, pemasaran digital, perilaku konsumenAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh copywriting terhadap keputusan pembelian konsumen pada media digital. Copywriting merupakan teknik penulisan persuasif yang dirancang untuk menarik perhatian, membangun minat, menciptakan keinginan, dan mendorong tindakan konsumen terhadap suatu produk atau jasa. Dalam era digital, copywriting menjadi salah satu elemen penting dalam strategi pemasaran karena mampu memengaruhi persepsi dan perilaku konsumen melalui berbagai platform seperti media sosial, website, marketplace, dan iklan digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 30 responden pengguna media digital. Analisis data dilakukan menggunakan statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa copywriting berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai koefisien determinasi sebesar 91,9%.
Referensi
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2023). Marketing Management. New York: Pearson Education.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2023). Digital Marketing. London: Pearson Education.
Handley, A. (2023). Everybody Writes. New Jersey: Wiley.
Kingsnorth, S. (2023). Digital Marketing Strategy. London: Kogan Page.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Bly, R. W. (2023). The Copywriter's Handbook. New York: Holt Paperbacks.
Andriani, D., & Hidayat, R. (2024). Pengaruh Copywriting terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Digital. Jurnal Digital Marketing Indonesia, 15(2), 145–172.
Rahman, M., & Yusuf, A. (2024). Persuasive Advertising and Consumer Purchase Decisions. International Journal of Digital Business, 12(1), 88–117.
Nasution, H., & Lubis, F. (2024). Strategi Copywriting dalam Meningkatkan Efektivitas Promosi Online. Jurnal Manajemen Pemasaran Digital, 10(2), 201–228.
Siregar, N., & Harahap, F. (2024). Analisis Peran Copywriting pada Media Sosial dalam Meningkatkan Penjualan Produk. Jurnal Bisnis Digital Indonesia, 9(1), 120–148.
HubSpot Marketing Resources. (2024). Digital Copywriting Trends Report.
Copyblogger. (2024). Content and Copywriting Industry Report.
