PENGARUH MEDIA SOSIAL DALAM PROMOSI UMKM
Kata Kunci:
Media Sosial; Promosi Digital; UMKM; Strategi Pemasaran; Ekonomi DigitalAbstrak
Perkembangan media sosial yang pesat telah membawa perubahan signifikan dalam strategi pemasaran usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan media sosial terhadap efektivitas promosi UMKM melalui pendekatan studi pustaka. Kajian berfokus pada identifikasi platform media sosial yang paling relevan, strategi konten yang efektif, serta faktor-faktor yang mempengaruhi keberhasilan promosi digital bagi pelaku UMKM. Hasil kajian menunjukkan bahwa UMKM yang mengintegrasikan media sosial ke dalam strategi pemasarannya mampu meningkatkan jangkauan pasar, membangun brand awareness, dan mendorong peningkatan penjualan secara signifikan. Penggunaan konten visual yang kreatif, konsistensi posting, serta interaksi aktif dengan konsumen terbukti menjadi faktor kunci keberhasilan promosi melalui media sosial. Penelitian ini memberikan landasan akademik bagi para pelaku UMKM dalam merancang strategi promosi digital yang adaptif dan kompetitif di era ekonomi digital.
Referensi
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Manajemen pemasaran (Edisi ke-15). Pearson Education.
Kusuma, D. A., & Lestari, R. (2022). Hambatan digitalisasi UMKM di Indonesia: Studi literatur komprehensif. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 24(1), 45–62.
Munawaroh, S., & Suharto, B. (2022). Strategi manajemen risiko reputasi UMKM di era media sosial. Jurnal Bisnis dan Komunikasi Digital, 9(2), 88–105.
Nugroho, A. P., & Wibowo, R. (2023). Pendekatan omni-channel dalam pemasaran digital UMKM Indonesia. Jurnal Teknologi dan Bisnis, 17(3), 122–138.
Prakosa, D., & Anggraini, M. (2023). Efektivitas micro-influencer marketing bagi UMKM kuliner di Indonesia. Jurnal Pemasaran Digital dan Komunikasi, 11(1), 67–83.
Ramadhani, F., & Hidayat, T. (2022). Transformasi promosi digital UMKM pasca pandemi: Analisis multi-platform. Jurnal Ekonomi Digital, 8(2), 190–207.
Sari, N. K., & Prabowo, H. (2022). Pengaruh media sosial terhadap kinerja pemasaran UMKM di Indonesia: Meta-analisis. Jurnal Manajemen Pemasaran, 16(1), 78–95.
Sugiyono. (2021). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Edisi ke-3). Alfabeta.
Wijayanti, A., & Sulistyo, B. (2023). Social commerce sebagai strategi peningkatan penjualan UMKM: Studi literatur sistematis. Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen, 12(2), 145–162.
Wiroso. (2023). Transformasi digital UMKM berbasis komunitas: Pendekatan ekosistem. Jurnal Ekonomi dan Pemberdayaan Masyarakat, 14(1), 88–107.
