Efektivitas Promosi Digital melalui Media Sosial dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk
Kata Kunci:
promosi digital, media sosial, keputusan pembelian, pemasaran digital, konsumenAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas promosi digital melalui media sosial dalam mempengaruhi keputusan pembelian produk. Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah mengubah pola pemasaran dari metode konvensional menjadi pemasaran digital yang lebih interaktif dan efisien. Media sosial menjadi salah satu sarana promosi yang banyak digunakan oleh pelaku usaha karena mampu menjangkau konsumen secara luas dengan biaya yang relatif rendah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 30 responden pengguna aktif media sosial. Data dianalisis menggunakan statistik deskriptif, uji reliabilitas, korelasi Pearson, regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi digital melalui media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk dengan kontribusi sebesar 85,6%.
Referensi
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. London: Pearson Education.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2023). Marketing Management. New York: Pearson Education.
Ryan, D. (2022). Understanding Digital Marketing. London: Kogan Page.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2023). Social Media Marketing. London: Sage Publications.
Arifin, M., & Prasetyo, H. (2024). Pengaruh Promosi Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran Indonesia, 19(1), 55–69.
Hidayat, R., & Sari, N. (2024). Efektivitas Digital Marketing dalam Meningkatkan Penjualan Produk UMKM. Jurnal Bisnis Digital Indonesia, 8(2), 101–115.
Kurniawan, A., & Putri, D. (2023). Social Media Promotion and Consumer Purchase Decision. International Journal of Marketing Studies, 15(3), 210–224.
Mulyani, E., & Nugroho, B. (2024). Pengaruh Konten Digital terhadap Perilaku Konsumen Online. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Modern, 10(1), 88–102.
Prasetyo, H., & Rahman, A. (2023). The Role of Social Media Advertising in Consumer Buying Decisions. Journal of Digital Business Research, 12(2), 134–148.
Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. (2024). Laporan Survei Pengguna Internet Indonesia 2024.
Badan Pusat Statistik. (2024). Statistik E-Commerce dan Perdagangan Digital Indonesia.
