PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI SARANA PEMASARAN DALAM KEWIRAUSAHAAN UMKM
Kata Kunci:
media sosial; pemasaran; kewirausahaan; UMKM; digital marketing.Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan media sosial sebagai sarana pemasaran dalam kewirausahaan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini adalah masih rendahnya optimalisasi penggunaan media sosial oleh pelaku UMKM dalam meningkatkan jangkauan pasar dan penjualan produk. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial memiliki peran yang sangat efektif sebagai sarana pemasaran karena mampu menjangkau konsumen secara luas dengan biaya yang relatif rendah. Selain itu, penggunaan media sosial juga memudahkan pelaku UMKM dalam membangun komunikasi langsung dengan konsumen serta meningkatkan brand awareness. Namun, masih terdapat kendala seperti kurangnya keterampilan digital dan strategi pemasaran yang belum maksimal. Kesimpulan penelitian ini adalah pemanfaatan media sosial dapat meningkatkan daya saing UMKM apabila didukung oleh kemampuan pengelolaan yang baik dan strategi pemasaran yang tepat
Referensi
Akbar, A. Y., Siregar, B. M., Lubis, S. A., & Hasibuan, R. R. A. (2026). Peran pendidikan kewirausahaan dalam strategi pengembangan UMKM sebagai pendorong perekonomian Indonesia. Jurnal Strategi Bisnis Teknologi.
Arisandi, E., Setiawan, R., Amalia, F., Parinduri, R. E., & Munir, A. R. (2025). Strategi digital marketing dalam meningkatkan penjualan pada UMKM berbasis online. Jurnal Lentera Bisnis, 15(1).
Aryadi, R., & Hoesin, S. H. (2022). Kewirausahaan dan usaha mikro kecil menengah (UMKM) sebagai salah satu solusi untuk mengatasi masalah ketenagakerjaan di Indonesia. Jurnal Hukum dan Bisnis (Selisik), 8(1).
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). Pearson.
Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L., Carlson, J., Filieri, R., Jacobson, J., & Wang, Y. (2021). Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions. International Journal of Information Management, 59, 102168.
Girsang, N. M., & Riski, W. N. (2023). Pemanfaatan media sosial sebagai media promosi produk UMKM di Sumatera Barat. Journal of Tourism Sciences, Technology and Industry.
Hidayat, R., & Anwar, M. (2024). Strategi komunikasi pemasaran digital dalam meningkatkan loyalitas pelanggan UMKM. Jurnal Manajemen Bisnis Digital, 3(2), 45–56.
Indah, S., & Sulistyowati, Y. (2025). Eksplorasi model kewirausahaan berkelanjutan UMKM melalui peran gender dalam meningkatkan ketahanan pangan. Jurnal Paradigma Ekonomika, 20(4).
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68.
Kamil, A. S., Barokah, I., Harahap, N. S., & Deni, A. A. (2024). Pemanfaatan media sosial sebagai strategi marketing UMKM di era digital. Jurnal Dialoka, 3(1), 1–14.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from traditional to digital. Wiley.
Maharani, B., Setyowati, T., & Rahayu, J. (2025). Pengaruh pelatihan kewirausahaan, keterampilan wirausaha dan komitmen individu terhadap kinerja pelaku UMKM. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Kewirausahaan, 4(1).
Melani, F., Zalukhu, M., & Hartono, W. J. (2025). Kewirausahaan menumbuhkembangkan UMKM di era digital. Aliansi: Jurnal Manajemen dan Bisnis.
Paransa, R. P. J. (2024). Optimalisasi pertumbuhan UMKM di Indonesia melalui pemasaran digital. Efisiensi: Kajian Ilmu Administrasi, 21(2).
Putri, D. A., Pratama, R., & Lestari, S. (2023). Pengaruh kualitas konten terhadap minat beli konsumen pada media sosial. Jurnal Ilmu Komunikasi, 12(1), 78–89.
Rizal, A. S., Saputri, S. W., & Nurjaya. (2023). Digital marketing untuk UMKM. Jurnal Abdimas Tri Dharma Manajemen, 5(1).
Sari, N., & Nugroho, A. (2022). Analisis strategi digital marketing pada UMKM di era ekonomi digital. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(2), 112–120.
Tambunan, T. (2019). UMKM di Indonesia: Perkembangan dan tantangan. Ghalia Indonesia.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2017). Social media marketing (3rd ed.). Sage Publications.
Yessa, F., & Wardi, Y. (2023). Pemanfaatan media sosial dalam meningkatkan keuntungan UMKM di Indonesia: Tinjauan pustaka sistematis. Jurnal Ilmiah Komputasi, 22(3), 341–350.
