Analisis Strategi Kewirausahaan UMKM dalam Menghadapi Persaingan Pasar Digital di Lingkungan Kota Binjai

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi kewirausahaan UMKM dalam menghadapi persaingan pasar digital di lingkungan Kota Binjai. Perkembangan teknologi digital yang semakin pesat menyebabkan persaingan usaha menjadi lebih kompetitif sehingga pelaku UMKM dituntut untuk mampu beradaptasi melalui strategi kewirausahaan yang inovatif dan kreatif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap pelaku UMKM di Kota Binjai. Sampel penelitian berjumlah 30 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan menggunakan angket skala Likert yang mengukur variabel strategi kewirausahaan sebagai variabel independen (X) dan kemampuan menghadapi persaingan pasar digital sebagai variabel dependen (Y). Data dianalisis menggunakan statistik deskriptif dan regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi kewirausahaan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kemampuan UMKM dalam menghadapi persaingan pasar digital dengan nilai signifikansi 0,000 (<0,05), nilai t hitung sebesar 6,512, serta kontribusi pengaruh sebesar 59,8%. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi kewirausahaan berperan penting dalam meningkatkan daya saing UMKM di era digital