INOVASI KEMASAN PRODUK (PACKAGING) SEBAGAI DAYA TARIK KONSUMEN GEN Z
Kata Kunci:
inovasi kemasan, packaging, daya tarik konsumen, generasi Z, minat beliAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran inovasi kemasan produk (packaging) dalam meningkatkan daya tarik konsumen generasi Z. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada perubahan perilaku konsumen yang semakin memperhatikan aspek visual, estetika, dan keunikan kemasan sebagai faktor penentu keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui angket yang disebarkan kepada konsumen generasi Z. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi kemasan memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli, di mana desain visual, warna, bentuk, serta kreativitas kemasan menjadi faktor utama yang menarik perhatian konsumen. Selain itu, kemasan yang informatif dan ramah lingkungan juga memberikan nilai tambah di mata generasi Z. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa inovasi packaging merupakan strategi efektif dalam meningkatkan daya tarik produk di kalangan konsumen muda
Referensi
Hidayat, M. (2024). Perilaku Konsumen Generasi Z di Era Digital. Yogyakarta: Deepublish.
Pratama, A. (2022). Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Bandung: Alfabeta.
Putri, D. (2023). Desain Kemasan dan Pengaruhnya terhadap Minat Beli Konsumen. Surabaya: Airlangga University Press.
Ramadhan, I. (2024). Green Marketing dan Perilaku Konsumen Muda. Bandung: CV Pustaka Setia.
Saputra, F. (2025). Inovasi Produk dan Daya Saing Bisnis Modern. Jakarta: Rajawali Pers.
Sari, R. (2023). Inovasi Kemasan Produk dalam Strategi Pemasaran Modern. Jakarta: Kencana.
