Pengaruh Digital Ads (Facebook Ads dan Instagram Ads) terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Kata Kunci:
Facebook Ads, Instagram Ads, digital marketing, keputusan pembelian, media sosialAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Facebook Ads dan Instagram Ads terhadap keputusan pembelian konsumen. Perkembangan teknologi digital telah mengubah strategi pemasaran dari metode konvensional menjadi pemasaran berbasis digital yang lebih efektif dan efisien. Facebook Ads dan Instagram Ads merupakan media promosi digital yang banyak digunakan oleh perusahaan untuk menjangkau target pasar secara lebih luas dan terukur. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 30 responden pengguna media sosial. Data dianalisis menggunakan statistik deskriptif, uji reliabilitas, korelasi Pearson, regresi linier berganda, uji F, dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Facebook Ads dan Instagram Ads berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara simultan kedua variabel mampu menjelaskan 84,5% variasi keputusan pembelian konsumen.
Referensi
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. London: Pearson Education.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. New Jersey: Wiley.
Ryan, D. (2022). Understanding Digital Marketing. London: Kogan Page.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2023). Social Media Marketing. London: Sage Publications.
Arifin, M., & Prasetyo, H. (2024). Pengaruh Facebook Advertising terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran Indonesia, 18(1), 45–58.
Hidayat, R., & Sari, N. (2023). Efektivitas Instagram Ads dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen Generasi Z. Jurnal Bisnis Digital, 7(2), 112–126.
Kurniawan, A., & Putri, D. (2024). Social Media Advertising and Consumer Purchase Decision. International Journal of Digital Business, 11(3), 210–225.
Nugroho, B., & Ramadhani, S. (2023). Pengaruh Digital Marketing terhadap Perilaku Konsumen pada Era Ekonomi Digital. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Modern, 9(4), 301–315.
Pratiwi, L., & Hasanah, U. (2024). The Impact of Instagram Advertising on Consumer Buying Behavior. Journal of Marketing and Consumer Research, 15(2), 77–91.
